---访中国家纺流行趋势研究与推广工作室

 
文/谷榕 刘芸

    凡事预则立 不预则废!
谋先事则昌，事先谋则亡。说的是在做事情之前去谋划，事情就能成。反之就会招致失败。
行业趋势研究，就是谋划行业生存发展方向，对整个行业而言，对紧跟趋势的企业来说，都具有深远意义！
相信家纺人每年都会关注法兰克福家纺展、巴黎家居展等国外展会，在这些展会中，我们的家纺企业往往最关注的也是展会的趋势发布区，因为这里是预测下季流行的核心区域。法兰克福家纺展、巴黎家居展等所反映出的流行趋势，会给企业对下季产品的整体规划有发展提升的作用。
近几年，随着中国城市化建设和房地产快速发展，中国家纺产业也取得了突飞猛进的成长。从最初作为生活必需品的单品——被子、床单的简单复制到区域性家纺品牌割据时代，这一时期，深圳的富安娜，湖南的梦洁，上海的罗莱等企业，意识到这些生活必需品所蕴藏的巨大商机，及时行动，抢占先机，成长为家纺业界的龙头。随后，伴随着房地产业在中国的高速发展，家纺行业开始了井喷式发展时期，几个大型的家纺产业集群也是在这个时候应运而生。
2011年，房地产行业进入调整期，新的营销模式和电子商务的兴起，一些家纺企业面临着产业转型的瓶颈期。跨入2012年，一方面国家对房地产行业的宏观调控，另一方面家纺企业数量和规模不断扩张，中国家纺业进入群雄逐鹿的关键时期。此时的市场，很有可能变成简单的规模扩张，造成一定程度的供过于求。而另一方面，真正对市场有期待的民众意愿却得不到市场的回应，这是激活家纺市场的兴奋点，谁能从市场趋势窥到这个点，谁就能抢得先机，在这个市场领域分得一杯羹。
只有民族的才是世界的
　　随着全球化的不断深入，“国际潮流”汹涌而来，如何在激烈的竞争中既能立足自身，又能引领国际潮流，这就需要决策者对流行趋势的精准把握。
流行趋势是一个描述在社会变化和运动中，直接或间接影响人类方方面面的窗口，可以说是一种有思想的艺术，是在经过对社会的调查、研究、分析以及总结过去的基础上，对未来的预测。说白一点，就是关注的重点不是现在发生什么，而是将来会出现什么。超前的意识可以给市场、给企业、给受众渐次掀起头脑创意风暴，让未来市场前景尽在掌握，企业能做到有的放矢；趋势对于市场像是一个人的魂灵，意识。只有意识明确，落下去的脚步才会更稳健有力。
而在实践过程中，流行趋势虽然经历了思想、艺术等方面的升华，但它毕竟是从实际生活中来的，所以趋势的发布应该做到的就是：深入浅出地表达，并能够让观者产生认同与共鸣，使之成为行业看得见，摸得着，好理解，会应用的工具。
近年来，面对国际市场的冲击，当我们为了迎合本土部分小众，而盲目追求西化，模仿西式，丢掉民族根本的同时，我们也在世界品牌中失去了自我。失去了世界这个大市场，最终也会失去原有的小众阵地。
中国家纺流行趋势与研究工作室作为行业协会的研究机构，通过对社会、经济、政治、文化、消费状况及大量实际调研信息的分析研究，集合优势资源，研发“趋势”，把未来两年消费者的消费需求、消费心态的变化通过色彩、织物设计点及结构、家居空间直观的表现出来。引导企业产品设计开发、产品及市场消费，推动行业技术与设计的不断创新，基于中国本土实际而探索出的中国家用纺织品流行趋势最大的特点是 “接地气”。只有民族的才是世界的。

    工作室对趋势预测的助推作用

    2007年中国家纺流行趋势与研究工作室成立，工作室集市场分析、流行趋势研发、行业指导等职能于一体，致力于研究中国自己的家纺流行趋势，隶属于中国家用纺织品行业协会。
为什么成立中国自己的流行趋势与研究工作室，原因是多方面的：1、中国经济的高速发展极大的增强了中国的国际影响力，打破了以往以欧美为绝对重心的世界文化格局，带动中国文化成为世界多元文化不可或缺的一部分；2、我国家纺行业从“荒芜”到“繁茂”，发展速度惊人，市场前景广阔，国内的消费者已跨越盲目追随外来的初级阶段，越来越关注本土文化；3、通过行业协会平台，集合优势资源通过研发“趋势”，推动行业技术与设计的不断创新。因此，无论是自身和整体的需要，还是现实和发展的需要，都应该开始中国自己的流行趋势研究与推广工作。
近年来，有关中国家纺市场开始进入“大家纺”时代的呼声不绝于耳。家纺产品本来就是家居环境中非常重要的存在。以往我们理解的趋势更多侧重流行概念的发布，比较抽象，企业吸收应用起来存在一定的难度，中国家纺流行趋势针对这一现状，成立之初就定位如何引导国内企业在实际产品开发中，真正理解并运用好流行趋势。
2008年，工作室在江苏海门叠石桥家纺市场设立 了“中国家纺流行趋势推广基地”，发挥集群优势，每年在上海发布展后，在推广基地举办趋势长期的推广展览。
2011年，工作室与企业直接合作，由华尔泰国际纺织有限公司将配合趋势主题设计的面料生产加工为实物产品，并实地运用到由金伯利纺织有限公司制作的家具上，并同时做成了配套的家纺用品。在发布展上与趋势主题结合展出，让观者能够身临其境，看的到、摸的着、直观的体验、理解趋势的概念精髓和应用方法。其实，这种直接在发布会上展出趋势产品的活动形式开始于2010年，截止到今年，参与的企业已经从最初的4-5家发展到44家。
今年，工作室还专为趋势产品入选企业制作了产品推介手册，不仅展出企业产品，还将这些产品汇集成册，在上海展上向所有的专业观众广泛发放。工作室在发布展后，会将趋势与大赛这2个协会的重要工作结合，从今年开始，连续在全国各地举办“家纺创意设计大赛及中国家纺流行趋势全国巡展”，希望让更多设计师、院校、企业了解并参与进来。
截止到2012年8月，工作室共向行业权威发布2009/10、2010/11、2011/12、2012/13、2013/14共5季“中国家用纺织品流行趋势”，并在2012年的春季家纺展上举办了“流行趋势推广展”。同时，工作室还面向设计院校、家纺企业和产业集群举办了不同针对性的趋势解读宣讲与应用指导讲座。
5年来，中国家纺流行趋势与研究工作室在实践中不断摸索，勇于创新，提供行业最新资讯，预测行业未来发展方向。从最初以概念展示为主发展到实物展出，引导广大企业参与到趋势研究的工作中。未来，中国家纺流行趋势与研究工作室仍将致力于我国家纺流行趋势研究，为中国家纺业的发展做出自己的贡献。