“人货匹配、产销协同”是企业经营系统合力的结果,也是流量时代品牌增长的秘诀。面对消费需求日益多元化、市场竞争日趋白热化的大趋势,基于精准客户、精准品控、精准协同打造的精准面料体系,将为企业打造品牌“护城河"构筑稳固的支撑。
6月12日，打造品牌精准面料体系专题培训班在中国纺织信息中心浙江分中心火热开讲。作为2024柯桥天天时尚首场大师课堂活动，本次培训班由绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会主办，中国轻纺城创意产业服务中心、中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心承办。
培训班上，品牌面料企划导师、TEA.纺智汇——“面料赋能时尚品牌”创始人潘申洪聚焦精准系统的实现路径，深度解读了在经营企划、面料企划、设计企划、视觉企划的深度协同下，实现精准产品战略落地的有效方案。
本次培训吸引了来自锦发印染、万山纺织品、福丝纺织、普娜拉纺织等纺织企业的近五十位代表踊跃参加。企业代表分享了各自的产品理念与实践经验，与专家就面料精准开发的核心关键进行了深入交流，不仅对品牌增长、产品品控、设计协同等企业经营要点有了更深层次的体会，也收获了品牌产品创新的新思路和新模式。
提升系统合力，实现精准发展
“动态企划需要企业驱动材料属性、面料属性、服装属性、商品属性的融通。”潘申洪在培训中指出，纺织企业既要向上突破，多点触达消费者真实需求，实现品牌化的跨越式发展；也要向下扎根，打造自身高效便捷的供应链，保证品控。他表示，企业必须通过精准的动态企划工作，瞄准不同赛道间的精准差异，提升产品的社会属性，融合不同设计理念的优势，以生态力量、协同价值提升品牌格调，才能够走向未来。
发掘产品特性，直击用户需求
在workshop实训环节中，企业代表们基于马斯洛需求层次理论，分组创作了企业标杆产品在满足不同消费需求时适用的宣传标语，以及包含了产品特性、产品故事、功能吊牌等要素在内的面料情绪看板。业务涵盖三醋酸面料、羊毛面料、提花面料、稀土纤维材料、空气层紧赛面料等各类纺织品的近十家企业进行了分享。
潘申洪邀请了来自上海曜璎科技有限公司的资深设计师张金龙对企业的创作内容进行了点评。张金龙对实训成果给予了高度评价，他认为柯桥纺织企业普遍具有较强的学习意识，对市场上的产品有着充分的了解。同时企业在掌握有效的时尚讯息和客户需求后，对产品开发方向具备精准的判断力。
获悉市场信息，落地开发战略
“消费需求正在重构纺织业的终端市场版图，这使我们必须重新思考如何更精准供应纤维原料，与供应链下游的面料企业协同创新。”永荣锦江股份有限公司大区经理林小丽指出，通过参与本次活动，她与众多纱线、面料和服装企业进行了深入交流，获取了充足的供应链上下游讯息，为企业制定更加精准的市场策略提供了有力支持。
柯桥柯盼纺织品有限公司主营涤纶、尼龙、棉、黏胶成分为主的针织运动面料，总经理张志强表示，企业的产品线正在向应用范围更广泛的休闲化城市运动风格转变。“本次活动让我对纺织产品在不同场景下的应用逻辑有了新的认识，这有利于企业开发适用于更多穿着场景的面料精品。”
本次活动以讲座和实操相结合的形式极大地调动了企业代表们的学习热情，从多个维度剖析了如何打造品牌精准面料体系，为柯桥纺织企业提升不同工作环节系统合力指引了方向。活动通过传递具有普遍借鉴意义的产品开发理论，帮助企业以精准的定位与战略，打造优质标杆产品，进一步提升产品的市场竞争力与品牌价值。
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